Moods of Norway lagde moteshow på Øvrevoll Galoppbane under Oslo Fashion Week høsten 2011. Foto: Leif Riksheim, Aktiv I Oslo.no (CC-lisens | Flere størrelser)

Moods of Norway på Oslo Fashion Week 2011

Det er ikke akkurat norsk stemning som preger visningene til Moods of
Norway anno høsten 2011.

I 2002 satt Peder Børresen og Simen Staalnacke på Hawaii og pønsket på å designe en internasjonal merkevare som kunne sette Norge på verdenskartet. Året etter etablerte de klesmerket Moods of Norway fra en kjeller i Stryn, og resten er, som de sier, historie. Siden de leverte sin første kolleksjon samme året som merket ble etablert, har Moods of Norway blitt en internasjonal suksess med 110 millioner kroner i omsetning i 2009. I fjor åpnet de sin Super Duper Flagshipstore i Hegdehaugsveien. Torsdag kveld viste suksesstrioen sin Super Duper nye kolleksjon i forbindelse med moteuka i Oslo.

Motesirkus

Mens Oslo Fashion Week sliter med å holde på interessen blant designere og publikum i Posthallen i Oslo, klarer Moods of Norway å dra flere tusen publikummere til sin visning på Øvrevoll Galoppbane utenfor Oslo. Gutta er beryktet for sine, i norsk sammenheng, spektakulære visninger, og til tross for navnet er de nesten gjennomført unorske i alt de gjør.

Hatteparaden på Norsk Derby blir nesten ikke en gang eksentrisk i forhold til catwalken til det Stryn-baserte selskapet. For anledningen var ikke bare rosa løper rullet ut ved inngangen, men stallene var malt hvite med rosa dører og området krydret med rosa plakater av Moods velkjente traktoremblem.

Paddocken foran Sherryhaugen er området på galoppbanen hvor hestene presenteres og gjøres klare før start. Tidligere på kvelden hadde publikum kunne vurdere veddeløpshesters fysikk, fremtoning og gemytt før veddeløpene. Like etter klokken 22 braket Norges største motesirkus i gang, med en miks av ponnier, langbente modeller og pudler farger rosa, gule og blå for anledningen.

Preppy cocktail party

For de få tilstedeværende som var mer opptatt av klærne enn kjendisene som vaklet lettkledde rundt på høye hæler, knyttet spenningen seg mest til om Moods klarer å fornye seg. Stryn-gutta har fått staute norske menn landet rundt til å kle seg i lett gjenkjennelige fargesterke rutete dresser. Det har blitt tillatt å være outrert i snittet – fordi alle kan se at det er Moods, og da trenger man ikke like rosa rutete dresser, man bare vet at det er kult. Men når Moods-dressene har blitt allemannseie og så folkelig at programlederne på Allsang på Grensen dukker opp i dem, så er de definitivt passé.

Temaet for visningen var «Cocktail Picnic Society», og klærne var betydelig mer klassiske i snittet enn tidligere. Moods møter britisk revejakt med høye jaktstøvler, nedtonede farger, men fortsatt med innslag av neongult, rosa og oransje. Premierosettene vi så pryde dressene på åpningsvisningen til Oslo Fashion Week fikk sin forklaring da mannlige modeller travet rundt som fullblodshingster i paddocken.

For pene piker er det søte, nette skjørt i sommerlige farger og mønstre som gjelder, med duse bluser og strikkede cardigans. Vi har sett det før hos andre, men går gjerne i stilen fra Moods også.

Herrer i kledelige Clark Gable-barter viste umiskjennelige sommerdresser i Moods-stil, men også mer nedtonede versjoner av den tredelte looken.

Lårkorte sommerkjoler slår ikke feil. Nytt av året er lansering av en egen skokolleksjon for damer, høye lekre pumps med røde såler som kjent fra skodesigneren Louboutin.

Moods glemmer ikke å leke med designet sitt og rutene er på ingen måte glemt.

Badetøysmodellene fikk sympatiblikk fra et hutrende publikum, og spraytan-humor vakte spredt latter.

Damen kan også glede seg til de herlige cocktailkjolene i knallfarger som definitivt krever sommerbrune legger.

Tidlig i showet fikk vi se modeller i høye hæler bakse med ponnier i paddocken, og etter hvert som showet gikk mot slutten kom sirkusfølelsen tilbake med fargede pudler som matchet herresokker og sko.

De fabelaktige korte cocktailkjolene kan dere se etter på den røde løperen når de blir tilgjengelige i butikken, mens de lange kjolene fortjener å bli tatt med på ball. Men jentene har også fått lekre, skinnende Moods-dresser.

Den store finalen brakte folk og dyr tilbake i ringen til stor jubel og applaus fra et stadig mer frossent publikum.

Det kan argumenteres for at det spektakulære showet rundt kolleksjonsvisningene til Moods hausser opp klesmerket mer enn de egentlig fortjener. Det er faktisk ikke noe galt i det. Flere kan lære av de driftige stryningene (og en svenske) – uten ambisjoner får man ikke til noe. Moods of Norway lever fortsatt godt på å være moderat eksentriske. Kan hende de klarer å holde på til dressene deres blir retro.

Se flere bilder fra Moods of Norway på Oslo Fashion Week 2011 >>

Vil du på moteuka?

Det er mulig å være publikum på flere av visningene på Oslo Fashion Week. De fleste showene er åpne for publikum, men det er anbefalt å møte opp tidlig. Du kan også forsøke sende en mail til billett@oslofashionweek.com på forhånd.

Inviterte gjester vil slippes inn først, så vil publikum slippes inn til alle setene er fylt. Sjekk programmet deres. For å komme deg inn på visningene som er merket kun inviterte, må du kontakte designerene direkte. ier hun.

Her er en oversikt over designerenes mailadresser

GÃ¥ hit for mer informasjon om programmet til moteuken

Les om åpningsshowet på Oslo Fashion Week her >>