Esmod hadde visning på Oslo Fashion Fair 13.-15. februar.

Oslo Fashion Fair – ny motemesse i Oslo

Helgen 13.-15. februar kunne både tilskuere og innkjøpere ta turen innom Fabrikkhallen på Grünerløkka for å oppleve den kombinerte salgs- og publikumsmessen Oslo Fashion Fair. Kanskje var det i grevens tid. Finanskrisen har fått en rekke designere til å trekke seg fra Oslo Fashion Week, men på Oslo Fashion Fair var det stappfullt av stander fra designere og butikker, samt visninger og konkurranser. Håpet om å få kontakt med innkjøpere lokker for mange mer enn moteshow akkurat nå.

Hele 71 utstillere har fått plass på motemessen, enda det egentlig ikke skulle være flere enn 65. Det er med andre ord stappfullt i Fabrikkhallen. Samme hvor du snur deg er det fullt av klær i alle former og farger, og det er ikke så rent få smykker og vesker heller. Og forhåpentligvis kommer det en innkjøper eller ti som viser interesse, for disse standene er nemlig ikke åpne for publikum. Her er det kun business som gjelder.

Stort sett fornøyde

Karin Larsson fra Nordic Fashion i Sverige har med seg smykker fra Rachel Leigh, feminine plagg fra Lipsy, som blant annet er en av favorittene til popstjerne Lilly Allen, og jeans fra Hudson til Oslo Fashion Fair. Uken før hadde hun vært på Gallery i København, en av de aller største motemessene, og hun var tydelig skuffet over Oslos lillebror i forhold.

- Det er få mennesker her. Jeg har booket noen møter med distributører selv, og håper på å få knyttet en del kontakter. For oss var dette mest som en test, siden det var første året.

De norske utstillerne er også enige i at det hadde vært litt få besøkende innom i løpet av den første dagen, men var likevel mer positive enn sin svenske nabo.

- Jeg synes det er veldig fint lagd til og god service. Kunne ønsket meg flere folk, men håper det kommer flere i løpet av helgen. Moteindustrien går i perioder, men man må bare være med uansett. Det går ganske bra med Vitabella. Vi har holdt på lenge, og håper faktisk på å få åpnet en butikk til, sier Sarah Lamø Lundsbakken fra Vitabella.

Anne Cecilie Rinde fra Vera & William har tro på konseptet.

- Vi er veldig spente. Dette er første gang på ti år at det har vært organisert en slik motemesse i Oslo. Ellers drar veldig mange til København eller Moteforum. Men Moteforum er veldig kommersielt og opptatt av etablerte merker. Oslo Fashion Fair er en fin måte å få nye merker inn i markedet på, og det trengs.

Etisk mote

Ikke alle klær er bare klær. Leila Hafzi driver med etisk mote. Siden merket ble startet opp i Stavanger i 1997 har det blitt produsert sensuelle, elegante klær med fokus på miljøvennlige materialer og etisk produksjon.

- Vi bruker mye øko-sertifisert kasjmir, og jobber med å få tatt i bruk organisk bomull, men det er ikke lett, for det må spores. Vi prøver også å få tatt i bruk det som kalles fredssilke. Når man lager vanlig silke gasser man silkeormen inni puppen for å få tak i silken. Men det finnes en type orm som skjærer seg ut av puppen uten å skade silketrådene, og da overlever ormen. Det er også viktig for oss å skape arbeidsplasser i land som trenger det.

Leila Hafzi har ikke merket noe særlig til finanskrisen.

- Jeg tror den gjør folk mer kvalitetsbevisste. Vi har valgt å dra på messer fremfor å ha visninger, og håper å komme i kontakt med leverandører.

Åpent for publikum

Selv om standene med design og klær kun var åpne for leverandører og innkjøpere, var det nok å finne på for mannen i gata også i løpet av helgen. Med blant annet utstillinger med motefotografer, live foto shoot for publikum som lokket, tok flere turen opp til Fabrikkhallen i løpet av helgen.

Esmod og L’Oréal samarbeidet om å gi publikum et moteshow med fart i.

- Det går ca 60 førsteklassestudenter på Esmod. De fleste får jobb etter endt utdannelse, blant annet på Warner og Bok Bok. Vi oppfordrer også elevene våre til å reise ut og for eksempel jobbe som praktikanter eller ta deler av utdannelsen i utlandet, sier rektor ved skolen, Nils-Christian Ihlen-Hansen.

Det ble også underholdning i form av musikk. Radio NRJ var en av samarbeidspartnerne til Oslo Fashion Fair, og på catwalken kunne du høre livemusikk fra Stella Mwangi og Spellemannsnominerte Chris Lee.

Variert moteprogram

I løpet av helgen var det duket for moteshow av alle slag. Publikum kunne se alt fra gatemote til brudekjoler og smykker.

Elle, På Håret, Moonlight, Sting photo og norwegianfashion.no fikk i oppgave å kåre ”Årets Streetwear”. Det ble en fargerik visning med glitter, lær, fjær og frynser hånd i hånd med naturlig og avslappet bohemstil og spektakulære bløtkakekjoler.

For de litt mer avslappete var kanskje visningen med Activist og Amnesty, Aloha Hemp og Dovre tingen. Aloha Hemp viste sporty antrekk med baggy bukser, t-skjorter i pudderfarger og strikkete toppluer. Dovres fantasifulle undertøy var nok høydepunktet for alle damene som var til stede, for de mannlige modellene tok seg svært godt ut.

Fornøyd arrangør

Ulf Laurang, en av arrangørene, var svært fornøyd med Oslo Fashion Fair. Etter å ha jobbet med prosjektet i over et år og fått høre av eksperter at de ikke burde gjennomføre det, var endelig messen et faktum

- Vi tok over bygget i juni, og da så det rett og slett forjævlig ut. Vi var ikke særlig høye i hatten i november, men nå er alt på plass, sier han.

Oslo Fashion Fair er et supplement til Oslo Fashion Week. Der Oslo Fashion Week satser på visninger, er Oslo Fashion Fair mer opptatt av å få tak i internasjonale innkjøpere til Norge.

- Dette er rett og slett en råkommersiell messe. Det finnes ikke en internasjonal salgsarena i den norske moteindustrien, og det hullet forsøker vi å fylle. På messen har vi utstillere fra Både Sverige, Tyskland og til og med Hollywood.

Motebransjen er en spesiell bransje, og det har ikke vært bare bare å starte opp en motemesse.

- Politikere forstår olle verdien av design og mote, og de har ikke villet gi støtte til et kommersielt prosjekt. Dessuten er det mye lettere å starte opp i august enn i februar, rett og slett fordi det er vinter her nå, og det er lettere å få utenlandske aktører til å komme hit om sommeren.

Dette er en læringsprosess, ting må gå seg til, og budskapet må spres. Vi har for eksempel ikke hatt noe PR-budsjett i det hele tatt, men satset alt på selve messen. Likevel er vi fornøyde med besøkene så langt, og vi krysser fingrene for at det kommer flere til sommeren. En av de største motemessene i Barcelona startet for eksempel med bare 150 besøkende, og det har gått veldig bra med dem.